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El término agencia de marketing se utiliza a veces de forma intercambiable con el de agencia de publicidad o un marketing digital en España. Sin embargo, no todas las agencias de marketing ofrecen servicios de publicidad, y no todas las agencias de publicidad ofrecen servicios de marketing.
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Por ejemplo, algunas agencias pueden especializarse en marketing digital, mientras que otras pueden centrarse en métodos de marketing tradicionales como la publicidad en televisión o el correo directo.
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El marketing digital desempeña un papel fundamental en el aumento de la visibilidad de la empresa y la marca, el mantenimiento de la reputación, la captación de audiencias y la generación de contactos de calidad para las empresas.